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食品饮料
好当家:A股上市公司


服务内容:上海杰信咨询有限公司品牌战略规划、整合营销传播全案服务

业      绩:好当家国内市场销量提升80%以上,第二年好当家主动续约

亮      点:
1、确定了“纯生态”的核心价值,主广告语“健康无公害 中华好当家”押韵而大气,生动演绎品牌核心价值的同时,又彰显了行业领袖的大气。副广告语“只投苗、不投饵”干脆利索、画龙点睛,进一步升华了品牌核心价值。
2、提出“拒绝禽畜肉”进行市场切割,扩大海洋食品的消费规模,将替代性的竞争品类边缘化。生动化并富有传奇色彩的系列公关炒作使“纯生态”成为消费者对好当家海洋食品的直接联想。
3、对高端的海参提炼全新卖点,重新包装产品,推出“蓝血贵族”副品牌,提价30%后销量提升75%以上。创新推出“海洋早餐”这一品类,开辟了早餐市场的新蓝海。

4、对好当家全国的专卖系统及其他渠道进行了梳理规划,并开展了系列犀利的产品市场推广活动。 07年好当家国内市场销量提升80%以上。

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